La pénurie de main-d’œuvre qualifiée touche également le secteur des véhicules utilitaires. Afin de susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de jeunes pour les métiers liés aux camions, aux bus et aux autres véhicules de transport, l’Union professionnelle suisse de l’automobile (UPSA) poursuit sa campagne de recrutement en collaboration avec les importateurs de véhicules utilitaires.
Une nouvelle plateforme numérique, des formats de communication modernes et un aperçu authentique du quotidien professionnel visent à inciter les jeunes de la nouvelle génération à suivre une formation dans ce secteur.
La campagne met en avant de jeunes professionnels en situation réelle. Au lieu d’images publicitaires mises en scène, de courtes vidéos montrent des apprentis et des professionnels dans leur quotidien professionnel, de l’atelier aux travaux de diagnostic, en passant par la maîtrise des technologies automobiles modernes. Au total, 22 vidéos ont été produites en allemand et en français, ainsi que dans des versions formatées sans langue spécifique. Elles seront diffusées à l’avenir sur différents canaux numériques et auront pour objectif de donner aux jeunes une image réaliste du monde du travail dans ce secteur.
Un autre élément clé est une nouvelle page d’accueil, actuellement en cours de création, en collaboration avec les partenaires du projet. Elle servira de plateforme d’information centrale et regroupera toutes les informations importantes sur les métiers, les parcours de formation et les possibilités d’évolution. L’objectif est d’accompagner les jeunes intéressés, de la phase d’orientation initiale jusqu’au dépôt de leur candidature, et de leur faciliter l’accès aux nombreuses opportunités de carrière offertes par le secteur des véhicules utilitaires.
La campagne mise délibérément sur l’authenticité. Les jeunes doivent non seulement découvrir les métiers qui les attendent, mais aussi se rendre compte à quel point le travail sur les véhicules utilitaires modernes est aujourd’hui varié et techniquement exigeant: la numérisation, les systèmes de propulsion alternatifs et les technologies de diagnostic intelligentes transforment sans cesse le profil de ces métiers et ouvrent des perspectives attrayantes pour la relève professionnelle.
Un objectif à long terme
L’UPSA et les importateurs concernés poursuivent ensemble un objectif à long terme: assurer la relève des professionnels qualifiés. En effet, sans eux, il sera difficile à l’avenir de répondre aux exigences croissantes en matière d’entretien, de réparation et de nouvelles technologies de mobilité. En combinant des témoignages émouvants, des ressources d’information numériques et une stratégie de communication coordonnée, le secteur entend accroître sa visibilité et susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de jeunes pour un apprentissage dans le domaine des véhicules utilitaires.
Cette initiative montre que l’orientation professionnelle moderne va depuis longtemps bien au-delà des brochures d’information classiques. Pour toucher les jeunes, il faut être présent là où ils s’informent et trouvent l’inspiration: en ligne, de manière authentique et au plus près de la réalité du monde du travail. C’est précisément la voie empruntée par la nouvelle campagne de recrutement, qui envoie ainsi un signal fort pour l’avenir du secteur suisse des véhicules utilitaires.
Texte: Daniel von Känel
Photo: UPSA