Der Fachkräftemangel beschäftigt auch die Nutzfahrzeugbranche. Um mehr Jugendliche für Berufe rund um Lastwagen, Busse und andere Transportfahrzeuge zu begeistern, treibt der Auto Gewerbe Verband Schweiz (AGVS) gemeinsam mit den Nutzfahrzeugimporteuren seine Nachwuchskampagne weiter voran. Mit authentischen Einblicken in den Berufsalltag, einer neuen digitalen Plattform und modernen Kommunikationsformaten soll die nächste Generation für eine Ausbildung in der Branche gewonnen werden.
Echte Profis im Zentrum
Im Zentrum der Kampagne stehen echte junge Berufsleute. Statt gestellter Werbebilder zeigen Kurzvideos Lernende und Fachkräfte in ihrem Arbeitsalltag – von der Werkstatt über Diagnosearbeiten bis hin zum Umgang mit modernen Fahrzeugtechnologien. Insgesamt wurden 22 Videos in deutscher und französischer Sprache sowie sprachneutrale Versionen produziert. Sie sollen künftig auf verschiedenen digitalen Kanälen eingesetzt werden und Jugendlichen ein realistisches Bild der Berufswelt vermitteln.
Ein weiterer Baustein ist eine neue Landingpage, die derzeit gemeinsam mit den Projektpartnern entsteht. Sie soll als zentrale Informationsplattform dienen und alle wichtigen Informationen zu Berufen, Ausbildungswegen und Entwicklungsmöglichkeiten bündeln. Ziel ist es, interessierte Jugendliche von der ersten Orientierung bis zur Bewerbung zu begleiten und den Zugang zu den vielfältigen Karrieremöglichkeiten der Nutzfahrzeugbranche zu erleichtern.
Die Kampagne setzt bewusst auf Authentizität. Junge Menschen sollen nicht nur erfahren, welche Tätigkeiten sie erwarten, sondern auch erleben, wie abwechslungsreich und technisch anspruchsvoll die Arbeit an modernen Nutzfahrzeugen heute ist. Digitalisierung, alternative Antriebssysteme und intelligente Diagnosetechnik verändern das Berufsbild kontinuierlich – und eröffnen attraktive Perspektiven für den Berufsnachwuchs.
Langfristiges Ziel
Gemeinsam verfolgen der AGVS und die beteiligten Importeure ein langfristiges Ziel: die Sicherung des Fachkräftenachwuchses. Denn ohne qualifizierte Berufsleute lassen sich die wachsenden Anforderungen an Wartung, Reparatur und neue Mobilitätstechnologien künftig kaum bewältigen. Mit der Kombination aus emotionalen Geschichten, digitalen Informationsangeboten und einer koordinierten Kommunikationsstrategie will die Branche ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Jugendliche für eine Lehre im Nutzfahrzeugbereich begeistern.
Die Initiative zeigt, dass moderne Berufsorientierung längst über klassische Informationsbroschüren hinausgeht. Wer junge Menschen erreichen will, muss dort präsent sein, wo sie sich informieren und inspirieren lassen – online, authentisch und nah am echten Berufsalltag. Genau diesen Weg schlägt die neue Nachwuchskampagne ein und setzt damit ein deutliches Zeichen für die Zukunft der Schweizer Nutzfahrzeugbranche.
Text: Daniel von Känel
Foto: AGVS